试题一

阅读下列说明，回答问题1至问题4。

    【说明】

    某电子商务企业拟开发一套销售系统，该系统的部分功能及初步需求分析的结果如下所述：

    1．会员信息包括会员号、姓名、性别、身份证号、电话、积分。其中会员号唯一标识会员关系中的每一个元组。

    2．员工信息包括员工号、姓名、性别、职务、权限级别、身份证号、基本工资。其中员工号唯一标识员工关系中的每一个元组；职务分为会员管理员、商品管理员等；一名会员管理员可以管理多名会员，一名商品管理员可以管理多种商品，不同职务员工的基本工资不同。

    3．商品信息包括商品号、商品名称、所属类型、数量、单价。商品号唯一确定商品关系的每一个元组。一个会员可以购买多种商品，一种商品也可以被多个会员购买，购买时，需要注明购买数量。

    【概念模型设计】

    根据需求阶段收集的信息，设计的实体联系图如图1所示。

    ……此处隐藏34007个字…… 距离。

    要点5：实现了参与者对品牌的价值观和理念的分享或共享。

    要点6：将虚拟世界和现实世界完美结合，增强了用户的体验感。

    要点7：设置奖励机制，激发用户参与热情。

    要点8：通过YouTube视频网站传播活动内容和品牌信息，达到口碑营销的效果。

    要点9：让消费者在参与游戏的乐趣中，实现企业与竞争对手差异化。

    要点10：A公司通过GPS、AR等多方技术的整合，吸引客户的眼球。

[考点] 本题考查移动营销及植入式广告的相关知识。

    [解析] 案例中A公司运用移动营销模式，通过广告植入的App实现方式，取得理想的营销效果。A公司成功原因归纳为以下方面：

    首先，通过游戏的形式，运用奖励手段，并且通过智能手机的GPS、AR应用，加强了用户的参与和体验。同时制造与竞争对手的差异。其次，借助用户行为分析、广告精准播控等技术实现了对目标客户的精准定位和营销。最后，通过移动设备使用场景、时间、技术，实现了包含音频、视频、互动等与消费者沟通方式的整合，再加之YouTube视频网站传播活动内容和品牌信息，达到口碑营销的效果。