答案及解析：[问答题]思考问题： 1．案例中的网络市场调研通过哪些渠道收集了信息？ 2．案例中所应用的网络市场调研和传统调研有哪些区别？

问题：

[问答题]安徽特酒集团网络市场调研案例分析
1．集团网络营销调研的思路
（1）明确调研方向
安徽特酒集团是我国特级酒精行业的龙头企业，全套设备及技术全部从法国引进。集团确定了营销调研的三个方向：
价格信息、关税、贸易政策及国际贸易数据、贸易对象，即潜在客户的详细信息。
（2）制定信息收集途径
① 价格。主要有两种：一是生产商报价；二是销售商报价。
② 关税、贸易政策和数据。主要包括检索大型数据库、向已经建立联系的各国进口商发E—mail、相关政府机构站点和新闻机构站点查寻。
③ 交易对象的详细信息。包括目录型、数量型、地域型搜索引擎，黄页，专业的管理机构及行业协会站点和各国酒类专卖机构站点。
2．集团网络营销调研的步骤
（1）价格信息的收集
对价格信息的收集从以下两个方面入手：
生产商的报价、销售商的报价。
（2）关税及相关政策和数据的收集
这类信息的收集有以下几种方案：
通过大型数据库检索、向已建立联系的各国进口商询问、查询各国相关政府机构的站点、通过新闻机构的站点查询。
（3）各国进口商的详细信息的收集
具体方法有以下几种：
利用Yahoo等目录型的搜索工具、利用数量型的搜索工具、通过地域性的搜索引擎、通过YellowPage等商业工具在电话号码簿上商业机构用黄色的纸张，故而得名商业黄页(YellowPage)、通过专业的管理机构及行业协会、通过最大的进口商——各国的酒类专卖机构。
3．网络营销调研过程评价
安特集团利用半年左右时间，收集了以上三个方面的情报，对于世界上伏特加酒的贸易状况有了基本的了解，掌握了世界伏特加酒交易的价格走势，认清了安特牌伏特加酒所处的档次水平，也联系了上百家进口商、经销商，可以说基本上把握了国际伏特加酒市场的脉搏，圆满地完成了市场营销调研工作。这些工作为以后的网上谈判、选择代理商等网络营销工作打下了良好的基础。

思考问题：
1．案例中的网络市场调研通过哪些渠道收集了信息？
2．案例中所应用的网络市场调研和传统调研有哪些区别？

Tags：学堂在线东北财经大学电子商务概论(2021秋)案例分析题答案

答案解析：

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