一、单项选择题
1、世界上第一家广告行业组织是______。
    A．美国监督委员会
    B．美国广告协会
    C．美国广告俱乐部联合会
    D．美国广告公司联合会
 
2、《文化产业振兴规划》审议通过的时间是______。
    A．2006年
    B．2007年
    C．2008年
    D．2009年
 
3、根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动是______。
    A．广告创意
    B．广告策划
    C．广告调查
    D．广告发布
 
4、广告媒体费用通常会占到整个广告宣传费用的______。
    A．10%-20%
    B．30%-40%
    C．50%-60%
    D．70%-80%
 
5、广告效 ……此处隐藏5248个字…… bsp;  (2)进入21世纪，互联网的广泛应用深刻地改变了消费者的消费行为，基于这种情形，日本电通公司在AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型。相较于AIDMA模型，AISAS模型强调两个具备网络特质的“S”——搜索和分享，认为互联网时代的消费者不会仅仅被动地接受来自媒体的信息，他们会根据自己的需求通过越来越多元的信息渠道获取有价值的信息，同时还愿意借助互联网平台与他人分享观点、意见和体验。AISAS模型认识到了消费者“不愿失败”的心理和消费者追求信息对称的主动性，能否在各类信息接触点上与消费者进行有效的沟通成为评判广告效果的重要标准。 　 　
六、综合应用题
27、(1)罗瑟·瑞夫斯以为，每种产品都要有自己的“独特的销售主张”，必要时需要反复诉说，并将这一信息传达给受众。其三个指导原则是：
    ①每一个广告必须对消费者陈述一个主张。每个广告都必须对每位消费者说“购买此产品，你会得到这种具体的好处”。
    ②该主张必须是竞争者所不能或不会提出的。它一定要独特——既可以是品牌的独特性，也可以是这一特定的广告领域一般不会有的一种主张。
    ③这一主张一定是强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。
    (2)案例分析要求按照以上三个指导原则逐个分析。