第一章测试

1. 营销学中的市场是指具有一定购买能力、 购买欲望的顾客构成的群体。

参考答案:

对

2. 旅游市场指的是由旅游者构成的群体， 并由此产生的具有一定的流向、 流量

特征的旅游者群体。

参考答案:

对

3. 营销只存在于“销售”这个岗位

参考答案:

错

4. 不同城市的旅游市场之间不存在竞争

参考答案:

错

5. 营销的三重指标指的是

参考答案:

社会责任;环境保护;盈利水平

第二章测试

1. 宏观营销环境有

参考答案:

人口 统计因素;经济因素;技术和资源因素;社会因素

2. 公众属于企业营销宏观环境。

参考答案:

错

3. 营销内部环境有

参考答案:

竞争者;企业内部相关部门;营销渠道;目 标顾客

4. 政治与法律因素属于营销内部环境。

参考答案:

错

5. 分析人口 统计因素时， 一般认为幼儿市场以近距离旅游为主

参考答案:

对

6. 由于疫情影响， 自驾游成为旅游的首选方式， 这说明旅游市场受社会因素影

响较大。

参考答案:

对

7. 当前年轻人 ……此处隐藏6977个字…… p>

4. 以下不属于人员沟通方式的是( )

参考答案:

事件与体验

5. 旅游产品借助明星代言可以迅速提升知名度， 是最值得采用的营销沟通方式。

参考答案:

错

6. 人员传播渠道根据人员的不同，可以分为( )

参考答案:

推销渠道;社交渠道;专家渠道

7. 化妆品的营销沟通预算可能会占销售收入的( )

参考答案:

40%-45%

8. 在产品成长期更倾向于采用( ) 方式进行

参考答案:

口 碑宣传;互动式营销

9. 建立品牌认知属于说服性广告

参考答案:

错

10. 产品差异较小， 容易被替代的产品更需要较多的广告宣传

参考答案:

对

第十章测试

1. 地区型组织最适合营销部门权责的发挥

参考答案:

错

2. 我国一般政府下属的文旅局承担旅游目 的地营销组织的功能

参考答案:

对

3. 公共绿地、 公共厕所都属于公共产品

参考答案:

对

4. 矩阵式组织结构容易引起的问题是产品经理于市场经理权责不明

参考答案:

对

5. 大多数企业， 营销部门与其他部门都存在一定的利益冲突

参考答案:

对