第一章测试
1. 营销学中的市场是指具有一定购买能力、 购买欲望的顾客构成的群体。
参考答案:
对
2. 旅游市场指的是由旅游者构成的群体， 并由此产生的具有一定的流向、 流量
特征的旅游者群体。
参考答案:
对
3. 营销只存在于“销售”这个岗位
参考答案:
错
4. 不同城市的旅游市场之间不存在竞争
参考答案:
错
5. 营销的三重指标指的是
参考答案:
社会责任;环境保护;盈利水平
第二章测试
1. 宏观营销环境有
参考答案:
人口 统计因素;经济因素;技术和资源因素;社会因素
2. 公众属于企业营销宏观环境。
参考答案:
错
3. 营销内部环境有
参考答案:
竞争者;企业内部相关部门;营销渠道;目 标顾客
4. 政治与法律因素属于营销内部环境。
参考答案:
错
5. 分析人口 统计因素时， 一般认为幼儿市场以近距离旅游为主
参考答案:
对
6. 由于疫情影响， 自驾游成为旅游的首选方式， 这说明旅游市场受社会因素影
响较大。
参考答案:
对
7. 当前年轻人 ……此处隐藏6977个字…… p>
4. 以下不属于人员沟通方式的是( )
参考答案:
事件与体验
5. 旅游产品借助明星代言可以迅速提升知名度， 是最值得采用的营销沟通方式。
参考答案:
错
6. 人员传播渠道根据人员的不同，可以分为( )
参考答案:
推销渠道;社交渠道;专家渠道
7. 化妆品的营销沟通预算可能会占销售收入的( )
参考答案:
40%-45%
8. 在产品成长期更倾向于采用( ) 方式进行
参考答案:
口 碑宣传;互动式营销
9. 建立品牌认知属于说服性广告
参考答案:
错
10. 产品差异较小， 容易被替代的产品更需要较多的广告宣传
参考答案:
对
第十章测试
1. 地区型组织最适合营销部门权责的发挥
参考答案:
错
2. 我国一般政府下属的文旅局承担旅游目 的地营销组织的功能
参考答案:
对
3. 公共绿地、 公共厕所都属于公共产品
参考答案:
对
4. 矩阵式组织结构容易引起的问题是产品经理于市场经理权责不明
参考答案:
对
5. 大多数企业， 营销部门与其他部门都存在一定的利益冲突
参考答案:
对
