第一部分 选择题

一、单项选择题

(在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。)

1、企业使用电话、邮购、回复卡等方式与顾客进行直接的双向信息交流，由此形成的营销谋划被称为______

    A．网络营销

    B．文化营销

    C．直复营销

    D．绿色营销

2、对行业中的竞争结构进行分析时，下列说法错误的是______

    A．供方实现向前一体化的可能性大，则供方对行业施加的竞争压力就大

    B．供方提供的产品可替代程度低，用户的选择余地小，则供方处于不利地位

    C．在同一个行业中，生产相同或相似产品的企业越多，则竞争会越激烈

    D．买方采取集中进货的方式，或者进货量较大，则买方处于有利地位

3、美国国际电话电报公司当初收购大陆面包公司和希尔顿饭店时，其采取的发展型战略属于______

    A．横向一体化战略

   ……此处隐藏7189个字…… 国家长远发展规划和产业政策；

    (2)市场需求；

    (3)竞争态势；

    (4)企业实力。 　 　 34、(1)开发型模式；

    (2)扩散型或引进型模式；

    (3)改造型模式。 　 　

六、论述题

35、(1)灵活经营的思想；

    (2)特色经营的思想；

    (3)快速应变的思想；

    (4)补缺经营的思想；

    (5)集中经营的思想；

    (6)联合经营的思想。 　 　 36、(1)经营空间跨国化；

    (2)经营环境复杂化；

    (3)市场竞争激烈化、联盟化；

    (4)国际市场信息网络化、快速化；

    (5)国际化经营计划周密化、组织扁平化。