[多项选择题] 【2012年真题】营销计划是指对有助于公司实现战略总目标的营销战略做出决策。每一类业务、产品或品牌都需要一个详细的营销计划。产品或品牌计划应包括（　）。
A.计划实施概要
B.市场营销现状
C.威胁和机会
D.目标和问题、市场营销和战略