注意事项
    1．申论考试是对应试者阅读理解能力、贯彻执行能力、解决问题能力、应用写作能力和文字表达能力的综合测试。
    2．仔细阅读给定资料，按照后面的“作答要求”依次作答。
    给定材料
    材料一
    走进坐落于杭城历史文化街区的河坊街，一座高达12米的封火墙显得出类拔萃，上面“胡庆余堂国药号”七个特大楷体字，浑厚遒劲、撼人心魄，这就是晚清商贾巨匠胡雪岩创建的江南最大的药府——胡庆余堂，也是迄今一直在经营的老字号药铺。开堂之初，胡雪岩亲笔题跋文，用柚木雕琢“戒欺”一匾，一百多年来被奉为祖训高悬厅堂。
    “戒欺”是彼时商人对“诚信”推崇的缩影。“这不是一种说教，更像一种自律，在中药这个特定的载体上，启迪人的觉悟，规范人的道德，中药得以治病救人，而弘扬中药文化的精髓，对当下构建和谐安康的社会，不啻为一贴良方。”在同样从事传统中医药行业，也把企业“诚信”视为生命的刘某看来，胡庆余堂的“诚信”文化是中药老字号的共同精髓，也是所有能流传至今的老字号的一致追求。
    一片绣面，竟然可以正反两面绣出不同主题的图案。在湖南湘绣研究所，人们围住刺绣大师，对这种 ……此处隐藏22830个字…… 了创新的基础，从而浴火重生。知味观作为杭帮菜名店，坚守着品牌的文化内涵和历代名厨的工匠精神，在坚守中不断推陈出新，沿用古法糕点制作工艺，创新改良了定胜糕、条头糕等传统糕团。基于传承的创新，使得知味观与杭州的四季一样，成为当地人生活中不可缺少的一部分。离开了传承，创新就成了无源之水、无本之木。只有在传承的基础上创新，才能保证老字号的持久生命力。
    创新为老字号的传承寻找出路。老字号的价值在老，出路在新。放眼今天的老字号，大多风光不再，勉强维持，原因就是缺乏创新意识。创建于1927年的回力鞋业能够长青于市，主要得益于其积极拥抱电商、研发个性化产品、决战一线城市市场、发展英文品牌Wamor(勇士)等一系列创新措施。可见，企业要想基业长青、永葆活力，不仅思想观念要创新，产品本身要创新，营销手段也要创新。有了创新，老字号才能紧跟时代发展潮流，找到发展出路，才能在激烈的市场竞争中传承不息。
    在传承中创新，在创新中传承。老字号的传承与创新是一种“你中有我，我中有你”的依存关系，二者缺一不可。新时代发展变化飞快，老字号的传承不能让“老”束缚企业发展，也不能空有创新，让老字号失去品质。坚守品质的同时紧跟时代步伐，以创新的思维、创新的经营，为老字号注入新的活力，是老字号向现代品牌转换的关键。
    老字号背负着它的责任：传承经典历久弥新，给城市和人们一种强大的精神力量。在新时代，老字号应用自己的腔调发声，在传承中创新，在创新中存续，这才是老字号的生存发展之道。