一、名词解释(总题数:6,分数:20.04分)
1、  钓鱼式采访
 

答案:钓鱼式采访是指记者不公开身份，并与利益一方站在一起，假借问答、以话套话的暗访式工作方法，有时记者还附带假身份证明和针孔摄像头。“钓鱼式采访”属于介入式暗访，即记者假冒身份与事件的当事人交往，以获得新闻信息。不同于非介入式暗访中记者不显露自己的身份，也不介入或干预事件的发展，仅仅以旁观察者身份获得新闻信息，介入式暗访中由于记者本人已经成为参与甚至推动新闻事件的角色之一，采访所得也相当于“诱导性犯罪”，故更容易引起争议。因此，“钓鱼式采访”实际上是一种游走于暗访的边界、非常危险的采访行为。
2、  软新闻
 

答案:软新闻(Soft news)是指富有人情味、纯知识、纯趣味的新闻。它和人们的切身利益并无直接关系，只是向受众提供娱乐，使其开阔眼界，增长见识，陶冶情操，或供人们茶余饭后作谈资。软新闻的发生往往没有明确的时间界限，多数属于延缓性新闻；软新闻的公开发表也没有时间的紧迫性，它耐“压”，早一天迟一天往往无碍大局。
3、  解释性报道
 

答案:解释性报道是指充分运用背景材料说明事物的来龙去脉，以揭示其实质意义和预测其发展趋势的分析性报道。解释性报道重在解释事情的来龙去脉、前因后果和具体的过程与状况，其特点包括：①解释性新闻的背景材料，从某一要点上向纵深发展，以解释性和说明性来抓住读者。②解释不是空论，是运用事实挖掘事实背后 ……此处隐藏37102个字…… 在整体形势逐渐转变为“用户选择、媒体提供”，内容消费者开始占主导地位。在移动互联网时代，人们对信息需求的方式和习惯也发生了显著变化，基于社交平台的朋友圈、社交关系圈已成为获取信息的重要渠道。这些变化对媒体内容信息的生产传播产生了深远影响。 一年来，中央和地方主要媒体积极适应媒介生态的变化，进一步增强媒体内容信息的核心竞争力，不断拓展内容的深度广度，通过优质内容吸引流量，赢得发展优势，有力推动了传统媒体和新兴媒体的深度融合发展。 新闻媒体处于意识形态工作的前沿阵地，必须把导向作为内容建设的根本和灵魂。一年来，中央和地方主流媒体在融合发展的过程中，在众声喧哗中凸显主流价值，有效引导了舆论方向。 人民日报把正确引导舆论作为最重要的任务，提出判断新媒体上的稿子写得好不好，首先不是看文字有多漂亮，而是看导向是不是正确，是不是有利于弘扬主旋律、传播正能量。上海报业集团在媒体融合发展中坚守报道的“底线”和“底色”，严审稿制度，杜绝“博眼球”“打擦边球”。 实践表明，主流媒体严守导向，坚持核心价值观，在喧嚣的舆论场上就像竖立了一枚“定海神针”，不仅在多元的思想环境中为人们提供了清晰的价值判断，也极大地增强了主流媒体的权威性和公信力，成为传统媒体影响力向新兴媒体延伸和拓展的重要支撑和保障。 (来源：《光明日报》，2015年08月14日05版)
17、  为了宣传普及《互联网广告管理暂行办法》，请策划一场具有全国影响力的大型公益传播活动，简要写出策划方案。
 

答案:略