导航
您当前的位置:首页 > 试卷大全 > 学历类 > 自学考试

2022年10月国际市场营销学自考真题及答案

类型:全真试卷  解析:有解析  年份:2022  ★收藏  ✚纠错

一、单项选择题
1、对每一个国家都制定一种与之相适应的营销战略,从而满足各国市场的不同需求,这种战略被称为______。
    A.多国营销战略
    B.全球营销战略
    C.市场增长战略
    D.产品发展战略
 
2、欧洲很多商品都有环保标准,如果要打开欧洲市场,有效的营销策略是______。
    A.口碑营销
    B.绿色营销
    C.技术营销
    D.大数据营销
 
3、企业选择国际目标市场战略时,不需考虑的因素是______。
    A.企业的资源条件
    B.产品所处的生命周期阶段
    C.市场竞争激烈程度
    D.目标市场的经济水平
 
4、企业以低价格和高促销费用方式推出新产品的营销策略是______。
    A.快速撇脂策略
    B.缓慢撇脂策略
    C.快速渗透策略
    D. ……此处隐藏6550个字…… 品衰退期的营销策略主要有:①维持策略;②集中策略;③收缩策略;④放弃策略。     28、国际企业选择国际分销渠道时应了解目标市场国的市场因素,这些因素包括:(1)潜在消费者的数量;(2)市场分布;(3)消费者的购买习惯;(4)购买频率;(5)订货量。     29、(1)经济全球化是指商品、服务、生产要素与信息跨国流动,通过国际分工,在世界市场范围内提高资源配置效率,从而使各国经济相互依赖日益加深的趋势。
    (2)国际市场竞争的新特点:①市场范围扩大,市场机会增多;②行业间不同企业之间竞争加剧;③市场竞争主体发生变化;④技术创新成为市场竞争的重点。    
五、论述题
30、(1)概念:撇脂定价策略是指产品刚投放国际市场时,制定出远高于成本的价格,以尽可能在产品生命周期初期就获得最大利润,尽早收回投资,然后再根据市场情况的变化,逐步降低价格。
    (2)适用条件:①该种策略常用于首次进入国外市场的新产品定价;②采用这种策略必须具备一些条件,如产品功能独特、质量上乘,目标市场的消费者仍有足够的需求,或者市场上没有可替代产品;③适用于产品生命周期短的高科技产品和新型高档消费品。     31、(1)国际广告的内涵:是指国际企业为实现特定的目的,利用付费的方式,通过广播、电视、报纸、杂志、互联网以及其他信息技术手段等大众媒介,向国际消费者和公众传递企业及其产品和服务信息的一种促销手段。
    (2)国际广告的特点:①更广的公众性;②更强的渗透性;③表现力更强。(适当展开阐述)    
 
 

Tags:国际市场营销学
您可能感兴趣的试卷
相关试卷
关于我们 | 用户指南 | 版权声明 | 给我留言 | 联系我们 | 积分商城 | 答案求助 | 网站地图
Copyright © 2024 www.daanwo.com All Rights Reserved