2023年10月国际市场营销学自考真题及答案

一、单项选择题
1、国际市场营销学的研究对象包括______。
    A．国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场竞争
    B．国际市场供给、国际市场需求和国际市场价值创造
    C．国际市场竞争、国际市场需求和国际市场分析
    D．国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场营销规律
 
2、企业开展国际市场营销活动时，总是希望东道国的经济政策稳定、优惠和______。
    A．自主
    B．透明
    C．合理
    D．公平
 
3、在大多数欧洲国家，用食指和中指组成“V”字型表示胜利时，手心朝观众，手背朝自己。如果手心朝自己，却表示对人粗俗无礼的国家是______。
    A．德国
    B．法国
    C．英国
    D．美国
 
4、国际资本市场的构成包括两个部分，即信贷市场和______。
    A．基金市场
    B．贴现市场
 &nbs ……此处隐藏8983个字…… 司名称或是其他有价值的无形资产的使用权，以此来获得提成费和其他补偿的一种营销方式，其核心是无形资产使用权的转移。
    (2)采用许可证模式的优点有：
    ①作为一种低成本的进入方式，可以绕过目标市场国的进口壁垒。当对方市场由于进口壁垒过高难以进入或是赢利困难时，企业可以由出口模式改变为许可证模式；
    ②政治风险比股权投资小，当企业由于风险过高或存在经营资源方面的限制时，许可证模式是一种较好的替代模式。
    (3)采用许可证模式的缺点有：
    ①企业不一定拥有外国客户所真正需要或感兴趣的技术、商标、诀窍或公司名称等；
    ②它有可能将接受许可的一方培养成为自己强劲的竞争对手。许可方会有可能失去对国际目标市场营销战略的控制，甚至还有可能因为权利、义务问题陷入纠纷和诉讼之中。 　 　 31、(1)特点：
    ①这种渠道模式是一些大型跨国零售集团经常采用的分销模式，这些大型零售商拥有广告的知名度和市场影响力；
    ②经营规模大、物流力量强、消费者众多，他们并不需要依靠中间商进行产品的流转和宣传，往往会直接从生产者或贸易企业大批量进货，然后将产品直接提供给消费者。
    (2)适用组织：这种模式通常适合一些大型百货商店、超级市场、连锁商店等。