第一章测试

1. 市场营销的主体是消费者， 客体是企业。

参考答案:

错

2. 市场营销的主要职能就是销售。

参考答案:

错

3. 一般而言， 消费品市场购买者流动性比生产资料市场的购买者流动性小。

参考答案:

错

4. 市场营销学是一门应用性很强的边缘科学。

参考答案:

对

5. 市场营销观念的基本内容包括顾客导向、 整体营销、 满足顾客需求同时实现

利润。

参考答案:

对

6. 大市场营销观念强调企业动用权力要创造环境， 其中的“权力”是指人们达成

事务的能力。

参考答案:

对

7. 竞争是同一市场不同生产者之间的关系， 所以手机与电脑间不存在竞争。

参考答案:

错

8. 企业产品的竞争优势来自独特的销售主张。

参考答案:

对

9. 生产资料市场的特点包括( )

参考答案:

购买者商品专业知识多;购买者需求差异小

10. 消费品市场的特点包括( )

参考答案:

消费者数量众多;购买者需求差异大;购买者流动性大

第二章测试

1. 企业的市场营销环境是极其复杂的、 多方面的， 但是也不是毫无规律的， 归

……此处隐藏12995个字…… 对

第九章测试

1. 分销渠道的结构， 大体可分为几种， 哪一种是错误的( ) 。

参考答案:

生产者—零售商—批发商—消费者

2. 向最终消费者直接销售产品和服务， 用于个人及非商业性用途的活动属于

(

) 。

参考答案:

零售

3. 经营的产品线较为狭窄， 但产品的花色品种较为齐全。 这是( ) 的主要特

点。

参考答案:

专业店

4. 分销渠道不包括( ) 。

参考答案:

辅助商;供应商

5. 市场营销渠道包括某种产品供产销过程中的所有有关企业和个人， 比如

( ) 。

参考答案:

消费者或用户 ;供应商;生产者;中间商;辅助商

6. O2O 需要解决的核心问题： 打通消费者体验。

参考答案:

对

7. 专营性营销渠道策略的最显著特点是具有专一性。

参考答案:

错

8. 消费者主要利用便利店做“填充”式采购。

参考答案:

对

9. 高档选购品或特殊品较为适宜采用密集分销策略。

参考答案:

错

10. 产品的技术复杂程度越高越应采用短渠道。

参考答案:

对