第一章测试
1. 市场营销的主体是消费者， 客体是企业。
参考答案:
错
2. 市场营销的主要职能就是销售。
参考答案:
错
3. 一般而言， 消费品市场购买者流动性比生产资料市场的购买者流动性小。
参考答案:
错
4. 市场营销学是一门应用性很强的边缘科学。
参考答案:
对
5. 市场营销观念的基本内容包括顾客导向、 整体营销、 满足顾客需求同时实现
利润。
参考答案:
对
6. 大市场营销观念强调企业动用权力要创造环境， 其中的“权力”是指人们达成
事务的能力。
参考答案:
对
7. 竞争是同一市场不同生产者之间的关系， 所以手机与电脑间不存在竞争。
参考答案:
错
8. 企业产品的竞争优势来自独特的销售主张。
参考答案:
对
9. 生产资料市场的特点包括( )
参考答案:
购买者商品专业知识多;购买者需求差异小
10. 消费品市场的特点包括( )
参考答案:
消费者数量众多;购买者需求差异大;购买者流动性大
第二章测试
1. 企业的市场营销环境是极其复杂的、 多方面的， 但是也不是毫无规律的， 归
……此处隐藏12995个字…… 对第九章测试
1. 分销渠道的结构， 大体可分为几种， 哪一种是错误的( ) 。
参考答案:
生产者—零售商—批发商—消费者
2. 向最终消费者直接销售产品和服务， 用于个人及非商业性用途的活动属于
(
) 。
参考答案:
零售
3. 经营的产品线较为狭窄， 但产品的花色品种较为齐全。 这是( ) 的主要特
点。
参考答案:
专业店
4. 分销渠道不包括( ) 。
参考答案:
辅助商;供应商
5. 市场营销渠道包括某种产品供产销过程中的所有有关企业和个人， 比如
( ) 。
参考答案:
消费者或用户 ;供应商;生产者;中间商;辅助商
6. O2O 需要解决的核心问题： 打通消费者体验。
参考答案:
对
7. 专营性营销渠道策略的最显著特点是具有专一性。
参考答案:
错
8. 消费者主要利用便利店做“填充”式采购。
参考答案:
对
9. 高档选购品或特殊品较为适宜采用密集分销策略。
参考答案:
错
10. 产品的技术复杂程度越高越应采用短渠道。
参考答案:
对
