一、单项选择题

1、广播电视台的设立必须占用特定的______。

    A．频率资源

    B．社会资源

    C．政府资源

    D．媒体资源

2、1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是______。

    A．解放日报报业集团

    B．北京日报报业集团

    C．深圳日报报业集团

    D．广州日报报业集团

3、我国新闻媒体的多种经营始于______。

    A．报纸

    B．广播

    C．电视

    D．互联网

4、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。

    A．WO战略

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    从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。 　 　

五、分析题

41、我国媒体市场的对外开放包括两部分：一是“请进来”，二是“走出去”。自从我国加入WTO后，已有不少海外节目进入国内市场，特别是电视剧和综艺、电影。但是，我国广播电视节目的“走出去”却很不理想。

    要“走出去”，首先要了解我国广播电视节目内容、设备和服务走向海外的渠道。目前，主要有三种类型：直接出口、会展销售和联合制作。

    在海外办电视、办电台，属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于新闻媒体而言，成本较高。需要媒体较强的经济实力。

    通过交易的方式向海外销售我国广播电视节目内容、设备和服务，是较为合适的一种方式，但这是我国媒体海外营销的一块“短板”，我国广播电视节目交易处于初级阶段。从节目制作看，依靠广播电视台自身力量制作节目显然会供不应求。

    因此，我国广播电视节目要更好地“走出去”，需要适合国际市场的广播电视内容产品、设备和服务，同时要建立成熟的国际营销网络和人才队伍，要有更多的广播电视节目制作公司的参与。