一、单项选择题

1、新闻媒体受众定位的关键是确定______。

    A．竞争对手

    B．核心产品

    C．核心受众

    D．受众规模

2、人民网正式上线的时间是______。

    A．1995年

    B．1996年

    C．1997年

    D．1998年

3、在对传媒企业财务报告进行分析时，首先阅读的是______。

    A．注册会计师的审计报告

    B．资产负债表

    C．企业利润表

    D．现金流量表

4、根据获得信息的主体的不同，新闻媒体市场调查的数据被分为______。

    A．一次销售和二次销售

  &nb ……此处隐藏11471个字…… )替代产品的威胁。新闻媒体的本质功能就是信息发布与传播，各种不同媒介形式之间具有很强的替代性，并由此引发激烈竞争。广播媒体的诞生，分走了一部分报刊媒体的受众；电视媒体问世后，又吸引了一部分广播的听众；互联网的诞生，使一批报刊、广播和电视的受众改变了传播和获取信息的习惯与途径。当然，媒体的受众群体并非简单的此消彼长，流失受众的媒体可以通过吸引新的受众得以弥补。面对替代产品的威胁，新闻媒体要始终保持创新精神，不断开发新的市场。

    (3)购买者的议价能力。新闻媒体的购买者有两类。一类是媒体受众，如报纸的读者、广播的听众、电视的观众及互联网的网民。另一类是广告客户，分为直接客户和广告公司两种。在新闻媒体市场较不发达的地区，因为可供选择的媒体较少，受众的议价能力较弱。在媒体市场比较开放和发达的地区，受众具有较大的讨价还价空间。对于一些同质化程度较高的媒体，受众选择的主动性更强。

    (4)供应商的议价能力。新闻媒体的日常供应商主要指材料供应商和内容供应商。它们的议价能力影响着新闻媒体的经营成本。

    (5)现有竞争者之间的竞争。从媒体形式上看，中国平面媒体的竞争程度高于广播电视媒体的竞争，市场化程度更高。但与其他非垄断市场相比，中国新闻媒体市场目前的竞争比较温和，不够充分。北京、上海、广州、南京等地报纸竞争相对比较激烈，其他大多数地区报纸种类较少，竞争性不强。由于广播电视的主办主体是各级政府，因此，它们间的竞争主要体现在中央级广播电视与地方各级广播电视间的竞争。