2017年清华大学新闻与传播学院618新闻与传播史论考研真题及答案

一、名词解释(总题数:10,分数:45.0分)
1、  新型主流媒体
 

答案:新型主流媒体是兼具新兴媒体和主流媒体的功能和属性，并具有强大实力、传播力、公信力和影响力，且形态多样、手段先进、具有竞争力等特征的新的主流媒体。新型主流媒体的概念最早见于习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议的讲话。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在讲话中强调：“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”
2、  可替代性媒介
 

答案:可替代性媒介是指生产的媒介产品或者提供的信息服务在使用价值上可以互相替代来满足人们的某种信息需求的媒介。可替代性是指不同商品或劳务在何种程度上可以相互替代，可替代性越高，不同媒介之间的竞争也就越激烈；反之亦然。可替代性分析是媒介市场分析中的重要内容之一。从内容市场看，作为信息来源的媒介产品之间可替代性较低；作为娱乐来源的媒介产品之间可替代性较高；从广告市场看，不同媒介形式之间的可替代性相当有限。
3、  混合现实
 

答案:混合现实(Mix Reality，简称MR)是指合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境，包括增强现实和增强虚拟。混合现实的实现需要在一个能与现实世界各事物相互交互的环境中，其关键点是与现实世界进行交互和信息的及时获取。混合现实技术是虚拟现实技术的进一步发展 ……此处隐藏35386个字…… 之一，而对于广泛受众而言实用性才是关键。 d．趣味性向媚俗性转变 互联网环境下，受众的阅读方式由深阅读转向浅阅读，为了某类新闻在短时间内得到受众的关注，进而产生眼球经济，一些人会对新闻进行媚俗化和煽情化处理。传统媒体时代新闻生产的趣味导向，在当下已经“名存实亡”，由内容新鲜奇特、饶有趣味，表达方式生动活泼、引人入胜转变为煽情性、媚俗性。 (3)提高自媒体传播的新闻价值的措施： 自媒体是指普通市民或机构、组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式，自媒体包括个人微博、个人日志、个人主页、空间、人人网、Facebook等。当前，自媒体已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场，但自媒体传播的信息却良莠不齐，提高自媒体传播的新闻价值应当从以下方面考虑： ①传统的新闻价值选择标准不可遗弃。自媒体打破了传统大众媒体传受双方的界限，以微博、微信为平台的自媒体传播不受制于传统媒体的报道空间限制，随时随地都可以通过网络平台发布出来。也正因如此，自媒体传播环境中存在海量良莠不齐的信息。自媒体的传播者应当明确，传统新闻价值对重要性、接近性、显著性、及时性、趣味性等的要求不可遗忘，在发布和传播信息时应当考虑到社会效益。 ②加强对自媒体的监管，治理自媒体传播的不规范现象。自媒体具有平民化、个性化，门槛低、运作简单，交互性强、传播迅速，良莠不齐，可信度低，相关法律不规范等特点。自媒体传播的无序让虚假新闻传播更快、更广；新闻内容的低俗化愈演愈烈；新闻炒作盛行；个人隐私权、名誉权屡屡受到侵害。为此，社会各方应该共同努力，整治自媒体传播环境，规范自媒体传播的秩序。