一、评论题

(50分)

1、材料：亚伦·斯沃茨(Aaron Swartz)是年少成名的计算机天才，著名社交网站Reddit联合创始人，web py的设计者。

    亚伦·斯沃茨亦是数字时代的罗宾汉，致力于网络信息开放，却因涉嫌非法侵入麻省理工学院(MIT)和JSTOR(全称Journal Storage，存储学术期刊的在线系统)被指控，将受到最高35年监禁和100万美元罚款。该案正在认罪辩诉阶段，而亚伦·斯沃茨却于2013年1月11日在其纽约布鲁克林的寓所内，用一根皮带上吊自杀，尸体随后被女友发现，年仅26岁。

    1．生平与工作

    生平

    1986年11月8日，亚伦·斯沃茨出生于芝加哥，其父罗伯特·斯沃茨是一名软件专家，母亲苏珊则是一个编织、缝纫和纤维材料艺术家。在一次访谈中他曾说：“自我出生起就被计算机包围。在我出生前不久我们家就已经有了最早的Mac，因为我父亲经营着一家制造电脑运行系统的公 ……此处隐藏29163个字…… 名赞助热门综艺节目、覆盖式媒体广告在消费者心中强调了改名事实，强化了新的品牌名称。加多宝内部人士透露，冠名价格非常高，可谓是重金投入，远超招商方案上的数字。有业内人士分析，加多宝在《中国好声音》上冠名费最终应该在亿元以上。

    b．创意文案诉诸情感

    2013年2月4日加多宝新浪官方微博上一连发出四条“对不起体”，在四张哭泣的外国宝宝照片上，分别写着四句诸如：对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成了唯一可以比肩可口可乐的品牌”，这样的文案，隐晦表达自己面对国企成为弱势的一方，博取了网友同情，其中“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”更是微妙抗议了广州中院关于加多宝禁用其广告词的裁定。

    c．扩大争议吸引关注

    2013年12月，在广州中院对广药集团与加多宝的广告语虚假宣传案一审宣判，认定加多宝宣传行为构成不正当竞争，判定其立即停止使用广告语并销毁宣传物，同时赔偿广药损失以及诉讼费1080万元，在媒体上公开道歉。加多宝官方微博首先发布了一则官方声明，表示将遵循正常的法律途径继续上诉，并呼吁企业自律，共同维护市场竞争秩序，随后，一张以标志性红罐的红色为底色的海报上写着：没有广告语?你的每一句话就是我们的广告，并发起＃帮加多宝广告上头条＃的话题，邀请网友留言写下心目中的“正宗凉茶加多宝”。