一、名词解释
(每小题5分，选答4小题，共20分，多选不计分)
1、新闻价值
 
2、意见领袖
 
3、《新生》周刊事件
 
4、三社四边协定
 
5、媒体公关
 
6、4C理论
 
 
二、简答题
(每小题10分，选答3小题，共30分，多选不计分)
7、简述新闻选择的意义和主要标准。
 
8、谈谈你对“作为权利主体的受众”观点的理解。
 
9、简述中国近代留日学生的革命报刊活动。
 
10、简述美国主流电视媒体的发展状况。
 
11、公共关系对新闻报道产生了哪些积极作用?
 
 
三、论述题
(每小题25分，选答2小题，共50分，多选不计分)
12、结合案例试论大众传媒对文化的消极影响。
 
13、论述“政治家办报”的历史由来及其现实意义。
 
14、试论《每日邮报》在英国报业史上的历史地位及其贡献。
 
15、如何理解“传播即营销”这句话的含义?
 
 
四、分析题
(每小题25分，共50分)
16、2011年7月15日， ……此处隐藏34632个字…… 传统媒体的记者纷纷开设个人认证微博，以赵普为例，其新浪实名认证微博粉丝量超过了200万。这些在现实社会中具有较强的话语影响力的媒体记者，在微博上很容易建构自己的话语空间，经其发布或转发的微博往往会产生较大的网络影响力。
    微博具有病毒式传播的特点，传播速度和广度非传统媒体所能匹敌，同时，微博传播不可避免的带有无序性的特点，这种无序性最重要的体现就是微博内容的碎片式和随意性。
    基于上述两点，记者在个人微博账户发表公共言论时应十分谨慎。
    (2)现有新闻体制下记者话语权的缺失
    舆论监督是媒体的重要的社会功能之一，但在中国特殊的媒体环境下，记者并不是任何时候都可以利用自己手中的麦克风曝光社会负面新闻。消息由记者传播到公众的过程中存在着严格的层层把关，记者报道的消息除满足新闻价值外，还要要符合一定的宣传价值才能公开传播。由此，对一些负面的、不光彩的社会现象的揭露式报道常常因审核不过而不为公众所知，造成记者话语权的缺失。
    (3)回归新闻专业主义
    新闻专业主义要求记者站在客观公正的立场，按照新闻价值规律报道新闻，并用一定的职业道德标准规范记者的行为，记者在此过程中也要承担一定的社会责任。在负面新闻报道中，应呼唤新闻专业主义的回归，记者首先要积极争取新闻曝光，不得已的时候，要转换角度和思维。同时迫切呼吁新闻体制的改革，彻底解决记者角色与新闻体制之间的矛盾。