单项选择题

　　1.市场营销活动的最终对象是

　　(A)市场

　　(B)人

　　(C)商品

　　(D)企业

　　【正确答案】B

　　2.以顾客需求和欲望为导向的是

　　(A)社会营销观念

　　(B)推销观念

　　(C)产品观念

　　(D)现代市场营销观念

　　【正确答案】D

　　3.根据产品中有形产品和无形服务的比重，照看小孩属于

　　(A)纯服务

　　(B)伴随少量有形商品的服务

　　(C)伴随服务的有形商品

　　(D)混合型

　　【正确答案】A

　　4.在企业面临的公众微观环境中，环境保护组织属于

　　(A)地方公众

　　(B)媒体公众

　　(C)政府公众

　　(D)民众

　　【正确答案】D

　　5.产业市场购买决策的最后一个环节是

　　(A)发出正式订单

　　(B)评估履约情况

　　(C)选择供应商

　　(D)提出要求

　　【正确答案】B

　　6.专门从事市场研究，组织结构最为健全的是

　　(A)市场调查公司

　　(B)资料分析公司

　　(C)营销顾问

　　(D)联合服务公司

　　【正确答案】C ……此处隐藏8208个字…… “首乌”到“百年润发”，除了广告费越花越多，根本看不到任何品牌管理的痕迹。“目前的国内企业几乎都不具备多品牌运作的能力。”一位资深的跨国公司市场总监说到，“多品牌是方法，不是目的。它来源于对消费者不同需求的洞察，需要不同的品牌思考方法，甚至用完全不同的渠道销售。这就要求企业有几个品牌就要建立几套独立运作的队伍。而靠成本领先的国内企业几乎不可能做到。”他的话让人想起了一手画“圆”一手画“方”的故事。无论是用“小护士”的经验去运作“兰歌”，还是丝宝集团用“舒蕾”的人马去推广“风影”都不可能跳出原来的思路和圈子，新老品牌只能玩“翘翘板”的游戏。回答以下问题：

　　【正确答案】

　　35.什么是多品牌策略?多品牌策略能够给企业带来哪些好处?

　　【正确答案】多品牌策略指企业对同一种产品使用两三个不同的品牌。有利于提高产品的市场占有率，扩大企业的知名度;同类产品多种品牌能够占据更多的陈列空间，易于吸引顾客的注意力;能够满足顾客转换品牌的心理，有助于争取更多的顾客;激发品牌间在企业内部相互促进，共同提高，扩大销售。

　　36.结合案例提供的资料，分析丽斯达等日化企业多品牌策略失败的原因。

　　【正确答案】主要原因：缺乏有效的多品牌管理;产品没有显著特点;各种品牌只拥有很小的市场占有率;缺乏相应的管理人才;品牌的盈利能力不足。结合案例展开论述。