一、一、名词解释(总题数:4,分数:20.0分)
1、  议程设置理论中的导向需求
 

答案:议程设置理论中的导向需求由韦弗在夏洛特研究中提出，即当一个问题与个人利益攸关，并且不确定性程度很高时，个人就会产生很强的定向需求，造成其媒体接触量增加，有助于议程设置生效。每个人都有了解外部世界的愿望，但外部世界巨大而复杂，这就需要有大众传播的引导机制帮助受众判断。社会成员个人的导向需求，是媒介议程设置功能得以发挥的社会心理前提。导向需求基于两个因素：信息对个人的相关性和与己有关的消息的不确定程度。信息的相关性越大，事物的不确定性越高，那么人们对导向的需求就越大。即受众个人与对象事物的关联度高，意味着导向需求低，不易接受传媒议程设置的影响；对象实务的不确定性高，意味着受众的导向需求也高，传媒更容易发挥影响力；媒介使用越方便省力，也就越能适应受众的导向需求。媒介报道的议题与受众的相关性高，看到此类消息的标题都会对其产生导向需求，媒介利用受众的导向需求选择议题，从而体现议程设置的传播效果。在这一过程中受众依赖媒介信息报道的同时也在一定程度主动选择了信息。
2、  范长江
 

答案:范长江是中国著名的新闻工作者，原名范希天，四川内江人。1927年初，他在吴玉章开办的中法大学重庆分校学习。后进入北大哲学系学习。开始为北平《晨报》、《世界日报》和天津《益世报》写稿。稍后，他成为天津《大公报》撰稿人。1935年7月，范长江以天津《大公报》旅行记者身份，开始了他著名的中国西北地区的考察之行。他的通讯首次客观、公正地报道了红军长征的一些真实情况，通讯汇集出版为《中国的西北角》。 ……此处隐藏17439个字…… 要来自于媒体。公众对于外界信息重要程度的判断也主要依据新闻媒介判定的顺序； b．新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论源头，及公众关注的公共问题。这是媒体长期潜在地影响、作用舆论的一个重要手段之一。 c．“新闻宣传”往往以新闻的形式出现，对人们对于信息的了解和重要性的感知产生重要影响，能够成为舆论的源头。 ③“新闻宣传”引导“新闻舆论” a．“新闻宣传”以新闻的形式构筑现代信息环境，作用与人们的认识，引导舆论。信息是舆论及公众意识形成的基础，公众形成意见态度过程中实际上受到“新闻宣传”的制约。 b．“新闻宣传”通过直接或间接的意见表达引导公众意见，比如采用直接的评论表达立场、观点，引导舆论。面向大众的传播媒介和容易使自身的宣传立场成为“主流意见”，从而施工中时期为多数意见而遵从附合。 (2)两者的区别 ①“新闻宣传”是有组织、有目的的新闻传播活动，是可控的。“新闻舆论”是新闻传播造成的影响，是无序的、自发形成的意见。 ②“新闻宣传”代表的是特定利益个人和组织的立场和倾向，为宣传者服务，受众是被动的接受者。“新闻舆论”必须具有群众性，而且是一般人普遍赞同，且能在心理上产生共鸣的一致性意见。 ③“新闻宣传”是单向传播，线性传播。“新闻舆论”是多向传播，传播过程和影响过程复杂，集合人际传播、组织传播、大众传播为一体，常常产生沉默的螺旋、第三人效果等传播现象。