第一章测试

1. 人们对策划的概念在古今中外都表现出多元的理解特征。 ( )

参考答案:

对

2. 策划是一种思维体系， 无法转化为实物。 ( )

参考答案:

错

3. 策划与商务活动在商业形式、 商业工具、 商业模式等领域， 都有紧密结合。

( )

参考答案:

对

4. 国际主流“策划”概念中， 认同度最高的概念是 Design。 ( )

参考答案:

错

5. 程序型策划定义强调策划的实践过程性， 但同时强调目标导向型过程策划。

( )

参考答案:

对

第二章测试

1. 在壳聚糖面膜项目中， 学生抛开“补”的概念， 反其道而行之， 提出“卸”的概

念。这种创意思维方法是( )。

参考答案:

逆向思维法

2. 逻辑性思维训练是克服思维定势， 开发创意思维的重要方式方法。 ( )

参考答案:

错

3. 体验和深入生活是提升策划人员创意基本素质的重要措施。 ( )

参考答案:

对

4. 最常用的群体思维创意方法是头脑风暴法。 ( )

参考答案:

对

5. 跨界产品采用的主要创意思维方法是组合思维法。 ……此处隐藏8998个字…… :

对

3. 营业推广的规模和范围并非越大越好， 通常需要精选最有影响力和代表性的

区域与市场， 集中优势资源， 扩大影响力。 ( )

参考答案:

对

4. 根据菲利普·科特勒的研究成果， 从成本效益方面来考察， 在产品导入期，

促销组合应以销售促进为主。 ( )

参考答案:

错

5. 人员推销的形式一般有上门推销、 驻店推销、 会议推销、 网络平台推销。

( )

参考答案:

对

第十五章测试

1. 新媒体推广具有显著的趣味性、利益性、 交互性、 个性化特征。( )

参考答案:

对

2. 软文中要融入目标群体、 消费场景、 核心利益诉求等营销元素。( )

参考答案:

对

3. 短视频制作要以 STP精准营销思路为指导， 根据传播目标对象的行为和习

惯特征， 确立短视频诉求要点及传播领域。 ( )

参考答案:

对

4. 短视频推广要坚持“用户思维”， 要了解目标群体的行为和心理特征， 以消费

者需求为导向。 ( )

参考答案:

对

5. 新媒体推广的方式一般包括病毒推广、 事件推广、 知识推广、 会员推广。

( )

参考答案:

对