第Ⅰ部分 选择题

一、单项选择题

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______

    A．避强定位

    B．迎强定位

    C．顾客定位

    D．重新定位

2、“通过组织一种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发，以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______

    A．逆向思维法

    B．头脑风暴法

    C．侧向思维法

    D．灵感思维法

3、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______

    A．产品组合的宽度

    B．产品组合的黏性

    C．产品组合的深度

五、案例分析题

36、地理因素：传音公司主要针对海外市场；

    人口因素：推出致力于成为年轻人最喜爱的互联网智能手机品牌的Infinix；

    心理因素：非洲消费者喜欢个性鲜明的商品来彰显自我特点；

    行为因素：对手机则追求大喇叭、长待机、深肤色拍照，而印度消费者可能更需要暗光拍照功能等。 　 　 37、市场定位是指企业设计出自己的产品和形象，从而在消费者心目中确定与众不同的地位。

    传音公司通过持续研发,进行产品“微创新”(如：延迟电池寿命、深肤色拍照、大喇叭等)；并且通过服务差异化(提供优质的售后服务)来获取竞争优势,进而达到自身的定位：“成为全球新兴市场最具影响力品牌，且消费者最喜爱的智能终端产品和移动增值服务提供商。” 　 　 38、传音公司在实施多品牌策略需要注意以下三个方面：

    ①各品牌所面对的细分市场具有规模性,如传音为年轻人市场专门推出了手机品牌Infinix。

    ②各个品牌都要有足够吸引力的独特卖点。

    ③在对各品牌的营销传播上应充分体现各品牌的差异。