一、名词解释

1、沉默的螺旋

2、议程设置

3、意见领袖

二、简答题

4、简述在新媒体热潮下，新闻实践在未来媒体语境下有何尝试与突破。

5、比较社交媒体与门户网站的传播特点。

三、论述题

6、试论新技术形势下，麦克卢汉的理论有何意义和局限性。

7、试论社交媒体背景下，传统媒体的把关人地位是否被今日头条这类平台型新媒体削弱。

答案:

一、名词解释

1、沉默的螺旋是传播效果理论重新回归到强大效果论的代表理论之一。该理论最早是由诺依曼于1974年在《传播学刊》上发表的一篇论文中提出的，1980年在以德文出版的《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》一书中，对这个理论进行了全面的概括。诺依曼通过沉默的螺旋理论，重新提示了一种“强有力”的大众传播观。这个假说包括以下几个要点：①舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果；②经大众传媒强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性， ……此处隐藏16964个字…… >

    ②部分平台型新媒体忽略社会责任消解把关人作用

    新兴媒体大多是商业媒体，受商业利益的驱使，一些平台往往会忽视自己的社会责任，一味迎合受众，追求流量和利益的最大化。以今日头条为例，该平台曾多次因为传播低俗信息而被管理部门约谈，这种忽视社会责任的平台给传统媒体把关带来了非常大的压力。

    ③信息爆炸冲击把关人角色

    传统传播环境下的公共传播资源往往由大众媒介垄断，因而把关的任务也是由媒介组织内部自行完成。而互联网技术的发展和社会化媒体的普及降低了内容发布的门槛，任何一个网络节点都能够生产、发布信息，所有生产、发布的信息都能够以非线性的方式流入网络之中。UGC模式的兴起，使得传受一体化的态势越发明显。出于成本和技术因素，传统的把关人很难在用户自创内容流入互联网之前进行把关。

    互联网环境下，信息良莠不齐，非理性、情绪化的语言充斥屏幕，新媒体技术可能成为滋生非理性语言和谣言的温床。如果把专业从事信息传播的机构的把关称之为“硬把关”，普通公民的信息生产和传播则需要他们的“软把关”。媒体组织应该承担起社会责任，选择取舍信息时要端正思想，坚定立场，树立正确的舆论导向，传播规范有序的信息，对普通公民则应提升自身的媒介素养，在生产信息和传播信息的时候，让“软把关”发挥最大效用。