一、名词解释

(每题5分，共15分)

1、IP电视

2、深度报道

3、搜索引擎优化

二、简答题

(每题10分，共30分)

4、数字化技术对新闻生产的作用。

5、观察式采访适用于哪些采访，需要哪些技巧和注意事项。

6、简述制播分离的三种模式。

三、案例分析

(每题15分，共45分)

7、从媒介融合的角度谈《赫芬顿邮报》的盈利模式。

8、从电视产业化的角度谈东方卫视《女神的新衣》的节目特征和成功路径。

9、从营销推广、信息传播角度谈南京苏宁电器双十一O2O体验式营销推广。

四、操作题

(每题20分，共60分)

10、根据北京地铁五号线夹死一女性的材料，写一份调查性采访提纲。

11、为某省级电视台将推出的APP写份策划。

12、世界卫生组织制作了关于防止溺水身亡的公益广告，试撰写推广方案。

……此处隐藏37631个字…… 作对象：政府部门、明星公益大使、传媒机构。

    (4)推广内容：①普及具有溺水危险的场所，情境；②遇到溺水的自救知识及呼救办法；③遇到他人溺水的救护常识。

    (5)推广目的：使留守儿童学会识别、避开溺水危险，基本掌握自救知识及呼救办法，提醒监护人员应了解掌握相关知识。

    (6)推广时间：春季学期末，放暑假前。

    (7)推广方式：电视播送和线下宣传为主，线上活动互动配合。

    (8)物料准备：宣传单页，宣传动漫视频，明星公益大使广告，官方微博微信号。

    (9)经费筹集：网络众筹，与慈善机构或公益组织合作。

    (10)线下推广：①联合教育部门、学校，公益动漫进课堂；②在人流聚集的场所、工业园区等布置展示，发放传单，播放知识视频；③在交、火车、大巴等交通工具上投放公益广告视频。

    (11)线上推广：主要对象为跨地区务工人员，官方微博、微信推送公益广告。明星微博转发，扩大影响力。

    (12)应急预案：人流量大的场所意外因素较多，针对儿童的广告内容受政府管制措施较多，在注意安全的前提下组织活动，不利情形下考虑取消部分线下活动。