一、简答题

(每题20分，共60分)

1、李普曼新闻理想。

2、在自媒体时代新闻工作者如何恪守新闻专业主义。

3、电视节目过度娱乐化现象。

二、论述题

(每题45分，共90分)

4、民间舆论场为何对官方媒体不信任?如何打通两个场?

5、报业在新媒体环境下遇到的问题以及如何应对?

答案:

一、简答题

1、沃尔特·李普曼是美国著名的政论家、专栏作家，是传播史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。其新闻思想主要如下：

    (1)舆论观

    近代以来的社会中，公众舆论主要作为一种政治现象，源头为开放的舆论生成与流通系统和封闭的舆论制造与灌输系统。李普曼的《公众舆论》对成见、兴趣、公意的形成和民主形象等问题做了精辟而深刻的探讨，完成了新闻史上对舆论传播现象的第一次全面的梳理，为后人的研究奠定了基础。

    (2)关于拟态环境和刻板成见的观 ……此处隐藏15338个字……     a．为不同的报纸和不同的读者群提供专门性的内容产品服务。应坚持强调开发新市场的理念，而不是从其他报纸抢读者造成其发行量的降低。

    b．开展调查，研究读者群体，按经济状况和社会地位将读者分类，细分读者群不仅对了解读者的需求，提高办报质量有益处，而且对有针对性地吸引广告起到很大作用。

    c．重视采取措施降低报业的运营成本。在报纸与网络互动中，将报纸新闻内容进行重新包装。为降低编辑成本，将报纸的标题制作业务交给了专门的标题制作公司。

    ④引用数学模式，对受众进行定性定量分析

    a．引用数学模式，将过去的数学作为历史性参考，然后在此基础上预测未来，中间做变化。

    b．使用监控系统，弄清卖报点和加盟零售商的情况，对产品促销活动和未来盈亏进行预测。

[解析] 媒体融合与新媒体的变革性发展是今年各大高校考查的重点，北大也不例外，本题关键是媒介融合、传统媒体的变革和挑战。

    难易：本题涉及新媒体方面的知识。

    解题思路：分析新媒体时代的趋势，说明报纸存在的问题，最终回归应对方法，需要强调的是要说明体制问题在报纸改革中的影响，这是报业遇到问题的主要因素之一。