一、简答题
1、简述长尾理论的主要内容和应用。
 
2、简要阐述媒介经济学关注的四个基本问题。
 
3、传媒融资的主要方法。
 
4、整合营销传播的核心思想。
 
5、请简要阐述结构—行为—绩效分析框架的主要内涵。
 
 
二、论述题
6、从收益最大化的角度来看，如何确定媒介规模最优边界?
 
7、请阐述与分析微博的商业模式和赢利前景。
 
 
三、案例分析题
8、(材料：关于卫视广告联盟)
    请从双寡头的理论分析省级卫视联盟的预期效果以及如何提升省级卫视联盟的广告经营竞争力。
 
 
 
 
 
答案:
 
一、简答题
1、(1)长尾理论的主要内容
    长尾理论(The Long Tail Effect)由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森在2004年10月提出，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式。他认为，“如果把足够多的非热门产品组合到一起，实际上就可以形成一个堪与热门市场相匹敌的大市场。”长尾实际上是统计学中帕累托分布特征的一个口语化表达。即只要存储和流通的渠道足够大，需求不 ……此处隐藏14578个字…… p;   (2)微博的赢利前景
    ①即时搜索功能
    微博最大的特点是其随时随地、便捷、高效的即时传播，它零时间提供一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，革新了网络媒体中博客、论坛、即时通讯工具的传播形态与传播速度。同时，也可能衍生出微博即时搜索功能的盈利模式，这种功能满足了人们对即时、当下的了解诉求，颠覆了传统的搜索模式。
    ②电子商务功能
    微博集成性的特点，可以借助转发和共同关注，对信息进行主动性筛选与过滤，通过裂变式的传播方式和微博网络上的口碑效应，更好地帮助消费者获取企业信息，进行消费决策。目前已有数百家企业品牌进驻新浪微博，通过与消费者进行面对面的沟通和交流，组织宣传活动、发布促销信息、试水直销等举措，让微博的电子商务雏形初露端倪。微博作为即时信息的交流平台，集成很多志趣相同的用户群体，这样的平台环境很有利于商家在微博上进行团购类服务。
    ③手机微博产品
    微博的即时、自媒体的特性与手机的移动、及时等特点结合起来，将能带给用户更好的使用体验。跨平台的数据交流互动是未来信息传播的必然趋势，互联网和手机的结合是双方共赢的必然选择。而微博的短小精悍也使得网络和手机的结合找到最佳契合点，手机平台不仅能充分显示微博这种表达方式的功能与价值，也会大大提升微博的传播价值和影响力。 　 　
三、案例分析题
8、暂缺。