一、名词解释
(每题10分，总计50分)
1、传媒产业集群效应
 
2、整合营销传播
 
3、传媒股权融资与债权融资
 
4、传媒治理模式
 
5、传媒创新与创业
 
 
二、简答题
(每题20分，总计40分)
6、我国出现IP热风潮，什么是IP?如何看待IP热?
 
7、传统媒体原创和深度报道能力下降，而自媒体的影响却越来越大，简述这种变化对公众舆论的形成有什么影响。
 
 
三、论述题
(每题30分，总计60分)
8、“倒融合”现象出现，请列举“倒融合”的案例，并结合相关理论阐述。
 
9、我国生态群体性事件频发，如宁波PX项目事件等等。传统媒体和新媒体面对群体性事件的表现如何?如果政府和企业希望畅通与民众的交流，请问他们应该如何做?请结合案例和理论分析。
 
 
 
 
 
答案:
 
一、名词解释
1、传媒产业集群效应(media industrial cluster)是指集中于一定区域内传媒产业的众多具有分工合作关系的不同规模等级的企业与其发展有关的各种机构、组织等行为主体，通过纵横交错的网络关系紧密联系在一起成为空间积聚体的现象，代表了 ……此处隐藏21501个字…… bsp;③利用新媒体建立官方网络发言机构
    政府和企业应当通过新媒体平台对事件进行实时播报，发布代表政府或企业官方观点的信息，也可以通过评论、回复等形式与民众进行互动，进行双向沟通，促进事情的解决，塑造良好的公共形象。例如镇海PX项目群众聚集事件发生后，在微博平台上，@宁波发布(认证信息为宁波市政府新闻办公室)和@宁波公安(认证信息为宁波市公安局)积极发布相关消息，传递官方处理态度和措施。其中@宁波公安在其微博连发16条消息劝导民众通过合法渠道，理性表达利益诉求，维护社会安定团结大局。
    ④建设公共关系人才队伍，提高传播能力
    信息和技术的应用依赖于高素质的传播者，公共关系传播作为政府和企业在活动过程中必备的管理、协调、沟通手段之一，更需要高素质的复合型人才。公共关系人员要了解民意，有开放的思维、宽广的胸襟和包容心。
    ⑤充分利用各种媒体资源，将传统媒体与新媒体有机结合
    新媒体的传播优势在于信息传递的快速、便捷。而传统媒体的传播优势在于信息的深度和权威，既要充分利用新媒体的优势，又要重视传统媒体的优势，将其融合起来做好政府公关。
    ⑥适应新媒体时代的社会环境，满足人们的知情权、表达权等
    随着新媒体时代的发展，公众的民主意识不断觉醒，政府和企业要改变一味地宣传等传统公关理念，从态度上适应社会的发展，积极改变公关理念，建立新的公关机制，促进信息公开、透明。