一、单项选择题
1、中国人自己创办的第一份报纸是______。
    A．《新华日报》
    B．《文汇报》
    C．《循环日报》
    D．《昭文新报》
 
2、广播电视节目的播后收听收看制度的基础，一是广播电视机构的播前审查，二是______。
    A．播后审查
    B．重播审查
    C．重播限制
    D．限制播放
 
3、我国内地媒体的广告元年是______。
    A．1949年
    B．1959年
    C．1969年
    D．1979年
 
4、1949年底，我国确立“邮发合一”的报刊发行体制的依据是苏联经验、东北经验和______。
    A．延安经验
    B．上海经验
    C．河北经验
    D．山东经验
 
5、广播电视节目具有与 ……此处隐藏6067个字…… quo;百家争鸣”。它不仅是中国新闻媒体的工作方针，也是中国其他文化事业和产业发展的基本方针。 　 　 32、由明确的广告主，针对观念、商品或服务进行的一种使用付费形式的、非人际传播的提示或促进活动。 　 　 33、能够将媒体产品一次性送达受众的渠道，没有中间环节。 　 　 34、在出版物的排版、制版以及纸型、胶片、母片、母带的型版生产过程中支付的各种加工费用。 　 　 35、通过报道新闻收取当事人的财物，是一种交易行为，为新闻职业道德所不容。 　 　
四、简答题
36、细分市场是否具备足够的规模和成长力；细分市场是否有吸引力；细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。 　 　 37、以广告部主任为经营主导；统一广告政策；任务分解；定期考核，汇报进展，协调内部资源；广告主与媒体直接沟通；缺乏风险分担机制。 　 　 38、投资渠道不断拓展，投资水平参差不齐；并购规模日益庞大，各种壁垒尚待突破；国内资本成为主力，上市融资成为热点；股权投资初显威力，资本经营呈现多元化。 　 　 39、因新闻报道严重失实，致他人名誉受到损害，具体认定的四要件是：行为人行为违法，行为人主观上有过错，受害人名誉确实受损，违法行为与损害后果有因果关系。 　 　 40、产业发展目标；体制改革目标；舆论管理目标；政府宏观管理目标。 　 　
五、分析题
41、增强了媒体与受众的互动性，拓展了媒体产业范围；打破了信息传播各个环节的边界，实现信息的自由流动；削弱了传统媒体的“中心”权威，改变了媒体产业链条；改变了传统媒体的资源局限性，内容短缺成为最大困境；对媒体营销提出新要求。