一、单项选择题
1、营销目标的设定应遵循SMART原则，其中SMART中的“S”指______。
A．特殊的(Special)
B．具体的(Specific)
C．强大的(Strong)
D．微小的(Small)
2、进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的______。
A．科学性
B．目的性
C．战略性
D．程序性
3、下列各项不属于企业宏观环境因素的是______。
A．人文环境
B．营销中介
C．自然环境
D．政治法律
4、由调研人员将事先设计好的调查表当面发给调查对象，并说明回答问题的要求，留给被调查对 ……此处隐藏13389个字…… 有吸引力的、符合企业自身实力及目标的细分市场，并生产、提供不同种类的产品，针对啤酒重度使用者推出“海雷夫”，对低热度啤酒市场推出“莱特”，对高档啤酒市场推出“老温伯”，服务于不同类型的市场。 37、①“海雷夫”啤酒占领了啤酒重度饮用者市场和部分轻度饮用者市场。为了占领重度饮用者市场，公司首先认真做了市场调查，在此基础上进行市场细分，并决定对海雷夫啤酒重新进行市场定位，并且根据目标顾客群的特征成功地进行定位沟通。
②“莱特”啤酒了占据了爱喝啤酒又担心发胖的顾客构成的市场。公司在推出新产品时，非常谨慎，在试销的基础上，再把产品大批量投放市场，配合强大的广告攻势，使得产品大获全胜，在这个细分市场上抢占先机。
③“老温伯”抢占了高档啤酒市场。公司采用购买现有高档啤酒品牌特许使用权的方式进入高档啤酒市场。 38、从案例中我们可以看出，米勒公司成功的经验在于其认真进行市场调查，并在此基础上进行市场细分，发现市场机会，抓住市场机会。要把握市场机会，占领某一细分市场，必须采用整合营销策略，进行市场定位。
启示：观念指导行动，行动带来结果，掌握市场细分、市场定位、整合营销等观念给企业的营销活动注入了新的理念，在这种理念的指导下开展营销活动，能够提升企业市场竞争力，开拓市场竞争新局面。
