一、简答题

(每题15分，共45分)

1、简述“培养”理论的基本观点。

2、简述媒介为逐利而出现的违背伦理的表现。

3、简述4个以上比较有影响的传播模式。

二、论述题

(每题30分，共60分)

4、你认为当前媒体地震报道存在的问题有哪些?

5、你认为应如何处理好“两个舆论场”的关系。

三、案例分析题

(共45分)

6、2001年8月12日，湖南省湘潭县妇幼保健医院一名张姓产妇因术后大出血不幸死亡。一则关于“湘潭产妇手术台上死亡”的报道引发舆论广泛关注。起初舆论一边倒将矛头指向医院，随后，在相关部门及当事医院的回应及人民网就原报道中“医生护士全体失踪”说法调查发表后，媒体开始梳理事件发展脉络，并发表了多篇评论文章，相关舆论开始出现耐人寻味的变化。

    请就此事谈谈你的看法。

答案:

一、简答题

1、(1)&ldquo ……此处隐藏18010个字…… 的新闻通报机制，第一时间对医疗事故的脉络做清晰的梳理，化被动接受采访为主动发布信息，掌握信息发布主动权，在此基础上赢得危机处置主动权。此事件中，固然有“华声在线”对事件进行报道时存在新闻事实交代不清的因素，但也跟院方未能发挥主场信息优势、主动向媒体传递信息有关，诚如网友所言，若官方信息快一些，民众的误解也会少一些。

    ②官员尽量避免做出结论性表态

    在调查过程中，官员的表态理应倾向于明确态度，而不应该倾向于下结论，盲目的结论极有可能成为舆论再次发酵的导火索。在此事件中，最终尸检结果尚未出炉，湘潭县卫生局负责人在接受媒体采访时表态称院方尽到了责任。这种带有结论性的表态，显然不合时宜，有为医院背书之嫌。

    ③善用自媒体自净机制实现舆论对冲

    湘潭产妇死亡这桩吸引人的新闻在微博上、微信上广泛传播之后，立即引来了其他媒体、专业人士的纠正，并在自媒体平台上形成一拨更大的传播。短短两天之内，舆论就立即翻转。这种舆论的翻转显示自媒体平台有自净机制，同时也给各单位一个启示，要善用自媒体平台，筑牢微博平台话语权的同时，快速向微信平台扩展，从而进一步提升自媒体平台上的话语权。唯有如此，在面对突发危机时，才能有效借助自媒体平台进行舆论对冲，并尽可能实现舆论引导。

    (来源：人民网－舆情频道，2014年08月27日)