第一部分 选择题

一、单项选择题

(在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出)

1、市场营销管理的实质是______。

    A．产品管理

    B．价格管理

    C．需求管理

    D．销售管理

2、下列对交易营销描述正确的是______。

    A．以合作为主

    B．适用于注重短期价值的顾客

    C．注重长远利益

    D．先留住老顾客，再吸引新顾客

3、某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一，这种市场需求预测方法属于______。

    A．德尔菲法

    B．销售人员预测法

    C．专家预测法

    D．经理人员预测法

    品牌延伸策略是指企业利用已具有市场影响力的成功品牌来推出改良产品或新产品。其优点是：一个受人注意的好品牌能使新产品立刻被市场认识和相对较容易地接受，若品牌延伸策略获得成功，还可以进一步扩大原品牌的影响和企业声誉。但品牌延伸策略也存在风险。

    (3)多品牌策略

    多品牌策略是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌。多品牌策略能使企业占领更多的分销商货架，进而压缩或挤占竞争者产品的货架面积，为获取较高的市场占有率奠定了坚实的基础。而且，多品牌还可以为不同的买主提供不同的性能或满足其不同的诉求，进一步提高市场占有率。

    (4)新品牌策略

    新品牌策略是指为新产品设计新品牌的策略。当企业在新产品类别中推出一种产品时，可能发现原有品牌名称并不适合，或者有更好的可供选择的名称，这时企业就可以考虑重新设计品牌。

    (5)合作品牌策略

    合作品牌又称双重品牌，即两个或更多的品牌通过一种产品联合起来。品牌的持有人常常期望另一个其他品牌能强化本品牌的消费者偏好或购买意愿，因而经常会出现不同品牌之间的合作，其目的往往是通过合作接触新的受众。