一、单项选择题(总题数:15,分数:30.0分)

1、以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授概括的“4P”，的市场营销组合?()

A、产品、价格、渠道、销售促进

B、产品、价格、竞争者、公共关系

C、技术、成本、渠道、销售促进

D、产品、渠道、法律、价格

答案:A

2、在中国的长假期间，一般很难买到较大折扣的机票的合理解释是，企业采用了()营销策略。

A、协调性

B、开发性

C、降低性

D、恢复性

答案:C

3、消费品中的便利品，通常采用()，使广大消费者随时随地买到这些日用品。

A、密集分销

B、选择分销

C、独家分销

D、方便推销

答案:A

4、当产品处于其生命周期的引入阶段时，促销策略的重点是()。

A、认识了解商品，提高知名度

B、促成信任、购买

C、增进信任与偏爱

D、满足需求的多样性

答案:A

5、以下关于包装的说法哪个是不对的?()

A、包装对顾客要有吸引力

B、包装要易装运、储放

C、包装要与其商品的性质及风格一致

D、包装越精美越好

答案:D

6、以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴?()

A、市场调研……此处隐藏7080个字…… 量的生产信息，包括生产状况、分布区域、产量质量、产地价格、产地储藏、营销队伍等。通过网络使销售市场对生产基地全面了解，建立“反应及时、调控有力、运转高效”的苹果市场调控体系，提高市场调控能力。

建立全国苹果批发市场信息采集点，提高产销信息互通能力。在洛川苹果主销城市建立了28个的信息采集点，同时与中国果品流通协会和湖南省农业信息中心等实现信息共享后共获得42个市场信息。有效解决小生产与大市场、产地与市场脱节、信息拥有者与信息使用者不对称的矛盾，提高产销信息互通能力。

按照“构筑信息共享平台、搭建产销信息桥梁”的思路，及时提供市场信息，研究分析市场，召开会商会、培训会，引导果农适价销售，适量储藏，反季节销售，组织部分果农进入市场直销，提高果农的销售能力。

(资料来源：《农民日报》一中国农业新闻网，发布日期：2013年3月28日)

认真阅读以上资料，回答以下问题：

陕西洛川苹果为啥不愁卖?由此谈谈市场信息的重要性。企业怎样获得及时有效的市场信息?

答案:洛川苹果不愁卖，是因为洛川县建立了覆盖全县，连接全省、全国部分产区和市场，服务领域广泛，系统化的苹果信息网络体系，建立了洛川“三级”信息采集发布系统，全面地提高了果农获取信息的能力。

在当今时代，市场环境变化迅速，市场竞争激烈，对市场信息的需要比过去任何时候都迫切。信息是企业的重要资源，是有效营销的决定性因素，是重要的决策依据，是组织和控制生产经营活动的重要手段。及时获取信息，就能够使生产者发现商机，规避威胁，是自己的生产经营活动不偏离市场。